Generasi Z (Gen Z) merupakan generasi yang lahir antara tahun 1997 hingga 2012, yang kini telah menjadi konsumen yang dominan dalam industri kecantikan. Dengan perkembangan teknologi dan media sosial yang pesat, Gen Z menjadi generasi yang cerdas dan mengikuti tren terbaru dalam hal kecantikan.

Menurut data dari Nielsen, Gen Z merupakan konsumen yang paling aktif dalam pembelian produk kecantikan, dengan lebih dari 70% dari mereka yang membeli produk kecantikan setidaknya sekali dalam tiga bulan terakhir. Mereka lebih cenderung mencari informasi produk melalui media sosial dan influencer, serta memiliki preferensi yang berbeda dalam hal produk kecantikan.

Salah satu faktor yang mempengaruhi dominasi Gen Z dalam penjualan produk kecantikan adalah kemampuan mereka dalam menggunakan media sosial untuk mencari informasi produk. Mereka lebih percaya pada review dan rekomendasi dari influencer atau beauty vlogger daripada iklan konvensional. Hal ini membuat brand-brand kecantikan harus beradaptasi dengan cara baru untuk memasarkan produk mereka kepada generasi ini.

Selain itu, Gen Z juga memiliki preferensi yang berbeda dalam hal produk kecantikan. Mereka cenderung lebih memilih produk yang ramah lingkungan, cruelty-free, dan mengutamakan kesehatan kulit. Hal ini membuat brand-brand kecantikan harus berinovasi dan menghadirkan produk-produk yang sesuai dengan nilai dan kebutuhan generasi ini.

Dengan dominasi Gen Z dalam penjualan produk kecantikan, brand-brand kecantikan harus terus berinovasi dan beradaptasi dengan tren terbaru untuk tetap relevan di pasar. Mereka juga perlu memahami nilai dan preferensi dari generasi ini untuk dapat menciptakan produk yang sesuai dengan kebutuhan mereka. Dengan demikian, Gen Z akan terus menjadi konsumen yang dominan dalam industri kecantikan di masa mendatang.